Ambiente Projects: Special-Interest-Bereich für Fachmesse

Ambiente Projects bündelt die für Fachbesucher aus dem Gastgewerbe sowie für Projektplaner relevanten Themen der Konsumgütermesse Ambiente – HoReCa, Hospitality Interiors und Contract Business – unter einem klaren Nutzenversprechen: Your host for planning, furnishing and equipping.

Ziel ist, die B2B-Fachmesse für Professionals aus dem Gastgewerbe, Innenarchitekten, Architekten und Projektplaner als hochwertige, kuratierte Spezialplattform zu positionieren – in Abgrenzung zum facettenreichen, aber weniger fokussierten Retail-Segment.

Die Messe Frankfurt umschreibt diese Special-Interest-Zielgruppen auch mit „B2B2B“, also „Business-to-Business-to-Business“ mit mindestens einer weiteren Zwischenstation in der Supply Chain, bevor die Produkte mit Endanwendern oder Gästen in Kontakt kommen. Ambiente Projects ist aus Sicht der Messe ein strategisches Vehikel, um „B2B2B“ als zweite große Säule neben dem Bereich „Retail“ noch gezielter anzusprechen.

Strategie: Relevanz vor Vielfalt

Ambiente Projects priorisiert konsequent die Relevanz für die genannten Fachzielgruppen: Das Ziel der Kommunikation ist, trotz der allgemeinen Produkt- und Ausstellervielfalt der Messe ihre besondere Tiefe im Projects-Bereich zu signalisieren.

Das sind die wichtigsten Stellschrauben:

• Bündelung & Rebranding der Special-Interest-Bereiche für eine eindeutige Zielgruppenansprache.
• Reduziertere Bild- und Formensprache als bewusste Abgrenzung zum Retail-Bereich.
• Segmentspezifische Kommunikation (HoReCa, Hospitality Interiors, Contract Business) inklusive einer übergreifenden Projects-Erzählung.

Unsere Leistungen im Einzelnen

Key-Visual-Adaption

Wir haben das Ambiente Key-Visual zu einer großflächig-plakativen, monochromen Bildsprache mit zurückgenommenem Farbklima adaptiert. Das Ambiente-Logo ist bewusst angeschnitten und wird dadurch nur angedeutet – der Projects-Gedanke rückt in den Vordergrund.

Naming „Ambiente Projects“

Durch die Namensgebung „Ambiente Projects“ entsteht ein eigenständiger, wertiger Markenauftritt, in dem die Ambiente als vertrauensstiftender Host die Klammer bildet, während „Projects“ als klar abgegrenzte Bühne die besondere Relevanz für die Special-Interest-Zielgruppen betont.

Der Name schafft Orientierung und adressiert die fachlichen Anforderungen von HoReCa, Hospitality Interiors und Contract Business.

Selfmailer

Der Selfmailer inszeniert Ambiente Projects als professionelle Einladung in die Fachbereiche für HoReCa, Hospitality Interiors und Objektgeschäft.

Der deutschsprachige Selfmailer ist eine selbstschließende Broschüre und kommt in einem Sonderformat, das im Posteingang auffällt. Die Dramaturgie führt in wenigen Schritten von Nutzenversprechen über konkrete Anlässe und Areale (Interior Looks, Trends, Architecture Hub, Spot on Back of House, Academies) bis zur klaren Handlungsaufforderung – inklusive zwei Gratistickets für Fachbesucher.

Für Reichweite und Passgenauigkeit sorgen mehrsprachige Adaptionen sowie eine Broschüren-Variante im DIN-lang-Format für regionalisierte Mailings. Diese können von den Sales Partnern der Ambiente für ihre Kommunikation im Ausland genutzt werden.

Landingpage „Ambiente Projects”

Die Ambiente Projects Landingpage auf ambiente.messefrankfurt.com ist eine digitale Adaption in einem geordneten, wertigen Interface und orientiert sich inhaltlich an denselben Themen wie der Selfmailer. Unsere Agenturleistungen sind Beratung, Konzept, Text, Layout und Design.

Ausstellersuche und Networking-Tool sind prominent inkludiert; Labels, Projects Guide und App erleichtern die Orientierung vor Ort, während präzise CTAs die Besuchsplanung nahtlos abschließen. Ein besonderes Highlight der Landingpage ist der Ambiente Projects Videotrailer.

Videotrailer

Der Trailer positioniert Ambiente Projects als attraktive Business- und Networking-Plattform für Special-Interest-Zielgruppen und bietet einen schnellen Überblick über HoReCa, Hospitality Interiors und Contract Business, ergänzt durch passende Sonderareale der Messe.

Konzeptionell liegt der Fokus auf der Herleitung der Subline „Your host for planning, furnishing and equipping“, die visuell und textlich aufgeschlüsselt und mit passenden Messeimpressionen auf die drei obengenannten Bereiche angewendet wird.

Der Trailer ist elegant, hochwertig und etwas zurückgenommener, um den Projects-Auftritt bewusst von der dynamischen Retail-Kommunikation der Ambiente abzugrenzen, die vor allem auf die Produkt- und Ausstellervielfalt einzahlen soll. Er ist auf verschiedenen Kanälen einsetzbar, wie z. B. Landingpage, Newsletter und Soziale Medien.

Fachanzeigen

Die Kampagne umfasst eine magazinspezifische Anzeigenfamilie in Segment-Varianten (HoReCa, Hospitality Interiors, Contract Business) sowie eine übergreifende Projects-Version. Die halb- bis ganzseitigen Motive verbinden präzise Nutzenbotschaften mit der reduzierten Projects-Bildsprache – platziert u. a. in Tableware International, FRAME, Chef’s Best und First Class.

Wirkung für die Zielgruppe

Unsere Arbeitsweise

Als Full-Service-Agentur gehen wir Projekte wie die Entwicklung eines neuen Special-Interest-Bereichs für die Ambiente strategisch und ganzheitlich an, unterstützt durch unser besonderes Knowhow über die Messe in ihrer Breite und Tiefe. Auch bei neuen Projekten ist es für uns eine Selbstverständlichkeit, dass wir uns intensiv in das (Fach-)Segment unserer Kunden einarbeiten.

Wir arbeiten zielorientiert, hochindividuell und konsistent in allen Projektphasen: Von Beratung und Konzeption über Naming und Copywriting sowie Art Direction und Videoproduktion bis hin zur Kundenabstimmung und finalen Veröffentlichung.

Dabei koordiniert ein zentraler svaerm-Ansprechpartner (inkl. Vertretung) die Abstimmung zwischen Kunden, internen Fachabteilungen und externen Spezialisten. Auch bei engen Timings, Mehrsprachigkeit und komplexen Abstimmungsprozessen mit vielen Stakeholdern sorgen unsere klaren Entscheidungsgrundlagen für gleichbleibend hohe Qualität in allen Werbemitteln.

Kontaktmöglichkeit für Unternehmen

So fragen Sie uns an: Bitte senden Sie uns eine schriftliche Erstinformation per Kontaktformular – mit Angaben zu Ihrem Projekt, Ihren Anforderungen und Ihrem Unternehmen, Ihrer Institution oder Organisation.

Nach Sichtung der Unterlagen beraten wir Sie auch gerne persönlich per Telefon, Videochat oder vor Ort. Wir freuen uns auf den Kontakt!