svaerm: (Ihre) SEO Content Agentur
Seit 2018 ist unser Anspruch als SEO Content Agentur, den besten Content im Internet in der jeweiligen Nische unserer Kunden zu erstellen. So generieren wir Online-Sichtbarkeit und „Leads“ bzw. geschäftliche Anfragen für Konzerne, mittelständische Unternehmen und Organisationen – strategisch, kreativ und redaktionell.
In diesem Artikel stellen wir unsere Methodik vor und zeigen unsere USPs auf, die uns von anderen SEO Content Agenturen unterscheiden. Wir freuen uns auf Ihre Rückfragen.
Was eine gute SEO Content Agentur ausmacht
Viele SEO-Texte werden nach Keyword-Listen geschrieben und erhalten einen kurzlebigen Sichtbarkeitsschub durch Linkaufbau-Kampagnen – bis das Mediabudget ausgeht oder der Wettbewerb seinerseits mit Linkbuilding nachrüstet. Häufig entsteht SEO Content dieser Art mit KI und verfehlt die Fragen, die Nutzer wirklich beantwortet haben möchten.
Wir arbeiten anders: Wir fokussieren uns auf die präzise Ermittlung des Informationsbedarfs Ihrer Zielgruppen und konzipieren Ihren SEO Content so, dass deren Suchintention passgenau erfüllt wird. Es geht um die konzeptionelle Übereinstimmung des Textes mit den Suchanfragen Ihrer zukünftigen Kunden, nicht um die wortwörtliche Nennung von Keywords aus einer Liste.
Wir verstehen SEO Content Creation vorwiegend als redaktionelle Disziplin, systematisch durch das Reverse-Engineering erfolgreicher Wettbewerber-Webpages. Onsite SEO und technische Faktoren sind für uns selbstverständliche Basics und Linkaufbau betreiben wir – wenn überhaupt – rein organisch und qualitativ.
Referenzen
Warum svaerm?
Die SEO Content Agentur svaerm wurde 2018 gegründet und ist aus der ehemaligen Online-Abteilung der strategisch-kreativen Kommunikationsagentur Mai Communications (Gründung 2000) entstanden.
Zwischen beiden Agenturen findet nach wie vor eine kooperative Zusammenarbeit statt. Wir von svaerm möchten unseren Kunden das Beste aus beiden Welten geben: Die besondere Redaktions- und Digitalkompetenz von svaerm sowie die langjährige Design- und Projektmanagement-Erfahrung von Mai Communications in der Betreuung von Großkunden und Konzernen.
So können wir über unseren Schwerpunkt als SEO Content Agentur hinaus auch ein Full-Service-Spektrum an Marketingdienstleistungen anbieten, alles aus einer Hand und über einen Hauptansprechpartner. Wir verstehen uns als Boutique, die hochindividuell anhand der Zielsetzungen unserer Kunden arbeitet und Dynamik in langsame Unternehmensprozesse bringt.
Unser fachliches Know-how beziehen wir aus dem Austausch mit internationalen SEO-Kollegen über Konferenzen, Kurse und informelle Gespräche. Unser Netzwerk ist ein Mix aus langjährigen intensiven Partnerschaften und strategisch neu geknüpften Kontakten für bestimmte Kundenprojekte. Um den besten Content im Internet zu erstellen, ist es für uns eine Selbstverständlichkeit, uns intensiv mit Ihrer Nische vertraut zu machen und passende fachliche Partner zu finden.
Bei uns sind Sie kein weiterer Eintrag in einer langen Kundenliste: Wir arbeiten nur mit wenigen, ausgewählten Kunden zusammen; aber dafür umso langfristiger, intensiver und individueller.
Unser SEO Content Ansatz
Unser SEO Content Ansatz ist darauf ausgerichtet, die primäre Suchintention (den Haupt-Informationsbedarf) Ihrer Zielgruppen zu erfüllen, wenn sie einen bestimmten Suchbegriff in Google eingeben. Darüber hinaus bedienen wir auch die sekundären Suchintentionen (weiterführende Fragen, die sich bei der Recherche ergeben) der Nutzer in einer optimalen Reihenfolge und mit einer angemessenen Beitragslänge.
Der so entstehende SEO Content muss dabei selbstverständlich zu Ihnen passen, d.h. zu Ihrem Unternehmen, Ihrer Organisation oder Ihren Zielsetzungen. Außerdem muss es eine realistische Erfolgsaussicht geben, die wir anhand von SEO-KPIs vorab einschätzen können.
Zusammengefasst: Indem wir Ihren Zielgruppen genau das bieten, was Sie realistisch verkörpern können und wonach jene suchen, machen wir Sie sichtbar. Dafür haben wir eine systematische Methodik entwickelt, die nichts dem Zufall überlässt.
Keyword-Validierung statt Keyword-Recherche
Andere Agenturen beginnen ihren SEO Content Creation Prozess mit einer Keyword-Recherche: Dabei wählen sie Keywords anhand von Keyword-Metriken wie Monatliches Suchvolumen (MSV) und Keyword Difficulty (KD) aus, halten sie in einer Liste fest und erwähnen sie in Texten.
Wir setzen hingegen einen Schritt früher bei der Keyword-Validierung an: Jedes Keyword ist mit einer Suchintention assoziiert, die über die konzeptionelle und inhaltliche Ausrichtung einer SEO-Webpage entscheiden sollte und fachlich ermittelt werden muss.
Die Keyword-Validierung ist ein „Reality Check“ bzw. eine Machbarkeitsstudie, die darüber berät, welche Keywords geeignete Beitragsthemen für SEO Content sind und welche nicht. Dabei stellen wir uns folgende Fragen:
- Was ist der Informationsbedarf der Zielgruppe aus Google?
- Was sind die Anforderungen von Google und ist es realistisch zu ranken?
- Passt die Suchintention zur Identität, den Produkten bzw. den Services unserer Kunden?
Darüber hinaus gibt die Keyword-Validierung einen Längenkorridor zum optimalen SEO-Textlänge einer geplanten Webpage an.
Suchintentions-Hierarchie-Analyse
Wie vorab erwähnt gibt es eine optimale Reihenfolge, in der Nutzer von Suchmaschinen über einen Suchbegriff informiert werden möchten. Erfolgreicher SEO Content erfüllt zunächst die primäre Suchintention der Zielgruppen und anschließend auch die sekundären Suchintentionen gemäß ihrer Hierarchie.
Diese Reihenfolge oder Hierarchie ermitteln wir datenbasiert mit einem Framework, das Suchintentions-Hierarchie-Analyse (SIHA) heißt. Nach unserem Wissensstand hat die Pionierarbeit von AJ Kohn erstmalig den Begriff der Suchintention geprägt; Alexander Rus hat das Modell einer Hierarchie verschiedener Suchintentionen im deutschsprachigen Raum vorgeschlagen.
Wir haben diese Konzepte weiterentwickelt und daraus eine Methodik zur Erstellung von SEO-Content geformt, die verschiedene Best Practices internationaler SEO-Experten integriert. Dabei waren unter anderem die Arbeit von Glen Allsopp, Lily Ray, Jenny Halasz und Koray Tuğberk Gübür eine besondere Inspiration.
Die Suchintentions-Hierarchie-Analyse (SIHA) zielt auf das Reverse Engineering erfolgreichen SEO Contents ab und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen zur Content-Erstellung ab. Der Anwender erhält unter anderem einen themenindividuellen „Schreibplan“ bzw. eine vorläufige Headline-Struktur für den geplanten SEO Content, damit dieser erfolgreich rankt.
EEAT
Googles Suchtrefferlisten priorisieren Content von Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen, die über ein hohes Maß an EEAT in ihrer Nische verfügen.
EEAT steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Authorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). EEAT kann nicht gemessen werden, aber gefühlt. Google beschäftigt Search Quality Rater, die Suchergebnisse testen und unter anderem zur Vertrauenswürdigkeit von Unternehmen befragt werden, deren Websites sie besuchen.
Als SEO Content Agentur implementieren wir systematische Maßnahmen, um EEAT zu optimieren. Dazu zählen unter anderem: ein modernes und mobil responsives Webdesign, klare und vollständige Kontakt-Pages, Contact Stickies und Kontaktformulare, reale Personen als Autoren von Webinhalten und Angaben über die Autoren. Unser SEO Content folgt seinerseits selbstverständlich auch Qualitätsrichtlinien, um EEAT in der Zielnische zu demonstrieren.
Semantic SEO
Wer innerhalb einer Nische Content auf verschiedenen Abstraktionsebenen und für unterschiedliche Phasen der User Journey erstellt, wird mit höherer Wahrscheinlichkeit sichtbar.
Daher ist es ratsam, nicht nur kommerzielle Landingpages zu erstellen, wo ein konkretes Angebot an Produkten oder Dienstleistungen vorstellt wird. Sondern wir empfehlen, auch einen Mix aus Ratgebercontent und anderen Webpages zu erstellen.
Es gibt unter anderem Hubs (einsteigerfreundliche Überblicksartikel), Spokes (weiterführende, detaillierte Artikel zu passenden Unterthemen) und Sub-Hubs (Ebene dazwischen). Websites, die thematisch zusammenhängende Hubs, Sub-Hubs und Spokes haben, welche sinnvoll miteinander verlinkt sind, werden eher von Google empfohlen – als etablierte Nischenwebsite mit umfassendem Content für Einsteiger und Fortgeschrittene.
Abgrenzung zum Wettbewerb
Die nachfolgende Grafik zeigt unsere Schwerpunkte entlang verschiedener SEO-Disziplinen und fasst zusammen, wie wir uns als SEO Content Agentur von unseren Wettbewerbern unterscheiden.
verglichen mit svaerm (rechts) schätzungsweise in Prozent.
Unsere Leistungen und unser SEO Content Prozess
Eine Auswahl unserer SEO-Content-Projekte
Marketing-Entscheider lieben svaerm
„[…] svaerm hat unsere Erwartungen übertroffen.“
„Eine hoch professionelle Agentur, hier arbeitet man vom Erstkontakt über den eigentlichen Auftrag und die komplette Abwicklung mit empathischen Profis zusammen. […]“
„Die Agentur hat uns sehr gut beraten und unsere Zielsetzung auf den Punkt in eine digitale Kampagnenstrategie übersetzt. […]“
So könnte Ihr Pilotprojekt ablaufen
Wir werden häufig gefragt, welche Minimallösung wir zum Test der Zusammenarbeit anbieten können. Ihr Pilotprojekt besteht aus 3 Schritten:
- Keyword-Validierung und Redaktionsplanung für 6-8 SEO Content Artikel
- Content Creation: Erstellung von 3 SEO-optimierten Blogbeiträgen oder Landingpages
- Sichtbarkeits-Reporting, z.B. 3-6 Monate nach Veröffentlichung des letzten Beitrags
Dieser Ansatz sollte ausreichen, um erste Erfolgsgeschichten zu schreiben und Ihre Geschäftsführung von einer langfristigeren Zusammenarbeit zu überzeugen.
Interesse? Fragen Sie uns an!
Kontaktmöglichkeit für Unternehmen
Wir freuen uns auf Ihre Projektanfrage. Nach Erhalt einer schriftlichen Erstinformation über das Kontaktformular beraten wir Sie auch gerne persönlich per Telefon, Videocall oder vor Ort.
Häufig gestellte Fragen
Muss der gesamte Content einer Website SEO-optimiert werden?
Nein, es reicht, wenn ein Teil des Contents SEO-optimiert wird. Die betreffenden Webpages generieren dann die organische Online-Sichtbarkeit, die durch Verlinkungen im Content und im Menü teilweise an andere, nicht SEO-optimierte Webpages weitergegeben werden kann.
Wer liest überhaupt lange SEO-Texte?
Tja, diese Frage haben wir uns am Anfang auch gestellt. Sie, zum Beispiel! Und Fakt ist: Wir erhalten qualifizierte Geschäftsanfragen in unser Postfach, seitdem wir guten SEO Content auf unserer Website haben. Die Kaltakquise hingegen haben wir aufgrund der niedrigen Erfolgsquote eingestellt. Nach unserer Erfahrung ist sie für viele Geschäftsfelder nicht mehr zielführend.
Können Texte nachträglich SEO-optimiert werden?
Nein. Alexander Rus hat es in einem seiner Videos erklärt: Stellen Sie sich vor, Sie schreiben eine schlechte Schularbeit, die am Thema vorbei geht. Anschließend tauschen Sie ein Keyword aus und erwarten dann, eine gute Note zu bekommen. Das funktioniert nicht, außer, Sie schreiben den Text neu.
Kann KI guten SEO-Content schreiben?
Nach unserer Erfahrung ist KI nicht besonders gut darin, die Suchintention der Zielgruppen aus Google zu treffen. Die Texte klingen zwar gut, gehen aber am Thema vorbei. Reine KI-Texte können zudem von Google erkannt und abgestraft werden.
Ist SEO Content überflüssig im Zeitalter von AI Overviews und LLM-Chatbots?
Nein, im Gegenteil. AI Overviews und LLM-Chatbots lesen SEO Content ein und erstellen daraus individuelle Zusammenfassungen, die den Informationsbedarf der Zielgruppen noch besser bedienen können als die statischen Inhalte auf Webpages. Nutzer können sich damit besser selbst selektieren, ihre Recherche gezielt vertiefen und die Qualität der Geschäftsanfragen kann steigen. Außerdem sind Chatbots wie ChatGPT, Claude und Gemini ein zusätzlicher Discovery-Kanal. Das veränderte Suchverhalten macht SEO Content also noch relevanter.
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