Die Suchintentions-Hierarchie-Analyse (SIHA)
Die Suchintentions-Hierarchie-Analyse (SIHA) ist ein Framework, mit dem wir SEO-Content erstellen, der organischen Traffic und Leads generieren soll.
Warum sich Content-Erstellung mit der SIHA lohnt
SEO-Texte, die zwar Keywords enthalten, aber nicht auf die Suchintention von Nutzern aus Google ausgerichtet sind, können nicht ranken. Mit dem SIHA-Framework ermitteln wir die Suchintention von Nutzern aus Google, damit unsere Texte ranken können.
Ohne das SIHA-Framework besteht das Risiko, einen Text zu schreiben, der mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht ranken wird. Das ist reine Geldverschwendung. Das SIHA-Framework garantiert zwar keinen SEO-Erfolg, macht ihn aber deutlich wahrscheinlicher.
So funktioniert die Suchintentions-Hierarchie-Analyse
Die SIHA zielt auf die Analyse der primären Suchintention und der sekundären Suchintentionen der Nutzer je Keyword ab, für das man ranken möchte.
Das „H“ in SIHA steht für Hierarchie und impliziert, dass es eine bestimmte Reihenfolge gibt, in der Nutzer informiert werden möchte.
Um das SIHA-Framework zu begreifen, müssen wir einen kurzen Exkurs machen und verstehen, was „Suchintention“ bedeutet.
Exkurs: Suchintention
Die Suchintention ist das, was der Nutzer verstehen, kaufen oder tun möchte, wenn er einen bestimmten Suchbegriff in Google eingibt. Die primäre Suchintention ist sein Hauptziel, was unmittelbar erreicht werden soll. Die sekundären Suchintentionen sind weiterführende Fragen, die bei der Recherche aufkommen.
Der Grundgedanke der SIHA beruht auf Untersuchungen von AJ Kohn und wird unter anderem von Alexander Rus in seinen YouTube-Videos anschaulich erklärt. svaerm hat die SIHA weiterentwickelt: Suchintentions-optimierter Content ist unser Kerngeschäft.
Das Ziel der SIHA
Wir ermitteln die primäre Suchintention, die sekundäre Suchintention und die passende Reihenfolge, indem wir die Google-Suchtrefferlisten und die Wettbewerber-Webpages, die aktuell auf dem Keyword ranken, genau untersuchen.
Die Idee ist, dass das, was in Google bereits rankt, aus Sicht des Google-Algorithmus gut ist. Der Algorithmus rankt schließlich Inhalte, die positive Nutzersignale generieren, d.h. Inhalte, die bei den Google-Nutzern beliebt sind.

Daher orientieren wir uns an dem, was in Google bereits rankt, anstatt das Rad auf eine Weise neu zu erfinden, dass es anschließend nicht mehr so gut rollt. Wir knüpfen an dem an, was bereits funktioniert und machen es besser.
Besser heißt: relevanter, vollständiger, genauer, aktueller und lesbarer. Dabei entwickeln wir passende originelle Inhalte, die es beim Wettbewerb noch nicht gibt.
Der SIHA-Vorteil
Herkömmliche Ansätze der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen die Suchintention gar nicht oder unterscheiden nur zwischen verschiedenen Arten der Suchintention (d.h. informational, commercial, local, navigational), ohne jedoch ins Detail zu gehen.
Zwischen den Arten der Suchintention zu unterscheiden ist die Basis, weil man damit die Grundausrichtung der Webpage bestimmen kann:
Art des Intents | Grundausrichtung der Webpage |
informational | Tippsammlung, Schritt-für-Schritt-Ratgeber o.Ä. |
commercial | Kommerzielle Landingpage oder Listicle mit Anbietervergleich |
local | Lokale Landingpage, optimiert für eine Stadt oder Region |
navigational | Page, deren Domain oder Navigationspfad mit dem Suchbegriff übereinstimmt |
Das reicht aber nicht, weil auch der Content selbst die Suchintention erfüllen muss, nicht nur das Format der Webpage. Deswegen geht unser SIHA-Ansatz noch mehrere Ebenen tiefer: Sie leitet eine erfolgsversprechende Headline-Struktur ab und wird zudem auf die Ebene einzelner Content-Bausteine heruntergebrochen.
Praxisbeispiel
Unsere Webpages, die in Google ranken, ranken aufgrund ihrer Konzeption mit der Suchintentions-Hierarchie-Analyse. Das betrifft unsere eigenen Webpages auf svaerm.com, aber auch die für Kundenprojekte.
Zum Beispiel rankt die Webpage „What Is TPE“ unseres Kunden Kuraray Elastomer, weil sie anschaulich erklärt, was TPE ist (primäre Suchintention) und dem Nutzer in der passenden Reihenfolge seine weiterführenden Fragen beantwortet (sekundäre Suchintention), z.B. was die Vorteile und Nachteile von TPEs sind und welche Arten von TPEs es gibt.


Die Webpage „What Is TPE“ bringt Kuraray ca. 2500 Aufrufe im Monat (Stand: 03.07.23, öffentliche Schätzwerte aus ahrefs) in einem hochindividuellen und spezifischen B2B-Markt ein. Die Zugriffe erfolgen aus aller Welt, da die Webpage nicht nur in vielen Regionen des englischsprachigen Internets rankt, sondern mit der übersetzen Version auch unter anderem in Japan. Außerdem bestätigt Kuraray die Wertigkeit der daraus erwachsenen B2B-Leads.
Lassen Sie uns ins Gespräch kommen
Wenn Sie Interesse an unseren SIHA-optimierten Texten haben oder weitere Praxisbeispiele sehen möchten, freuen wir uns auf Ihre Anfrage. Kontaktieren Sie uns.
Unsere Arbeitsweise mit der SIHA
Das Ergebnis der SIHA ist ein schriftliches Briefing zur Erstellung eines SEO-Textes. Daher beginnt die Arbeit in einer Textbearbeitungs-Software wie Microsoft Word oder Google Docs.
Zuerst werden dort das Fokus-Keyword und seine Leistungswerte eingetragen: Monatliches Suchvolumen und Keyword-Difficulty, jeweils unter Angabe der Region und Sprache, in der die Webpage ranken soll. Jede Webpage ist in der Regel auf 1 Fokus-Keyword optimiert.
Als nächstes werden die sekundären Keywords und ihre Leistungswerte eingetragen. Es gibt nicht immer passende sekundäre Keywords und teilweise werden Webpages auch für sekundäre Keywords ranken, auf die nicht bewusst optimiert worden ist.
Dieser Schritt ist also optional, aber häufig bietet es sich an, passende sekundäre Keywords direkt bei der Erstellung des SEO Briefings bzw. Schreibplans zu berücksichtigen, die der (Fach-)Redakteur später passend in den Text einbauen kann.
Anschließend wird die aktuelle Wettbewerberliste aus Google übernommen. Dabei müssen die richtigen Regions- und Spracheinstellungen in einem Inkognito-Browserfenster gesetzt werden. Diese hängen davon ab, in welcher Region und Sprache die Webpage sichtbar werden soll.
Der durchschnittliche Wortumfang der Wettbewerber-Webpages kann uns einen ersten Anhaltspunkt geben, wie lang unsere Webpage werden soll. Es kommt eigentlich nicht auf die Länge an sich an, sondern eher auf die Inhalte und die inhaltliche Dichte des Textes. Trotzdem ist es hilfreich, eine ungefähre Orientierung zu haben, wie lang der Text – bei mit dem Wettbewerb vergleichbarer inhaltlicher Dichte – mindestens werden sollte.
Danach beginnt die Erstellung einer Headline-Struktur und die Auflistung passender Quellen, um geeigneten Content für jede Headline zu schreiben. Die Headline-Struktur leitet sich aus dem Aufbau der Wettbewerber-Webpages ab, die bereits in Google ranken, sowie dem Aufbau der Suchtrefferliste (SERP) selbst.
Bei der Analyse der Suchtrefferliste ist besonders auf Snippets zu achten, die über die regulären organischen Suchergebnisse hinausgehen. Snippets kann man als einen Versuch von Google auffassen, besonders wichtige Inhalte herauszustellen oder von Wettbewerbern nicht hinreichend thematisierte Inhalte zu ergänzen. Wer solche Inhalte in seine Webpage aufnimmt, kann einen Wettbewerbs- und Sichtbarkeitsvorteil erstreiten.

Der Prozess der SIHA ist eindeutig, aber jeder Schritt ist in seiner Komplexität sehr aufwändig und muss mit konzeptioneller Flughöhe erfolgen.
Die Keyword-Validierung
Damit das SIHA-Framework Anwendung finden kann, muss zuerst eine Keyword-Validierung stattfinden. Das ist ein strukturierter Prozess, um die Eignung von Keywords zu prüfen.
Keywords können ungeeignet sein, wenn ihre Leistungswerte zu schlecht sind, z.B.:
- Suchvolumen zu niedrig
- Keyword Difficulty zu hoch
Außerdem ist es möglich, dass ein Keyword inhaltlich ungeeignet ist: Wenn unser Kunde aufgrund seiner Positionierung die Suchintention eines Keywords nicht erfüllen kann, dann optimieren wir nicht auf dieses Keyword.

Die SIHA gibt uns auch einen Eindruck von der Zielgruppe, die nach dem Keyword sucht. Wenn das Unternehmen, für das wir den SEO-Text schreiben, eigentlich eine ganz andere Zielgruppe erreichen möchte, ist es ebenfalls nicht sinnvoll, auf dieses Keyword zu optimieren.
Dieser „Realitätscheck“ von Keywords ist die Keyword-Validierung. Wenn wir auf ungeeignete Keywords stoßen, müssen wir Gegenvorschläge machen. Das ist Teil unserer Beratungsleistung als SEO-Agentur.
Empfehlungen für Unternehmen
Unternehmen sollten mit T-förmigen Agenturen (coming soon) wie svaerm zusammenarbeiten, die sich auf die SEO-Content-Erstellung mit dem SIHA Framework spezialisieren. Wir haben bereits viele Jahre Praxiserfahrung in der SEO-Content-Erstellung für unterschiedliche Branchen, die im Übrigen gar nicht so einfach ist ☺
Erfahrungsgemäß wird die Komplexität der SEO-Content-Erstellung sehr unterschätzt. Wir haben noch kein Unternehmen kennengelernt, was diesen Prozess in-house auf hohem Qualitätsniveau neben seinem regulären Kerngeschäft abbilden kann.
Die Zusammenarbeit mit Agenturen wie svaerm hat den Vorteil, dass sich unsere Kunden weiter auf ihr Kerngeschäft konzentrieren können, anstatt eine ganz neue Lernkurve durchlaufen zu müssen. Die würde unter Umständen vom Kerngeschäft ablenken und es gibt keine Erfolgsgarantie.
Auch wir können keine Erfolgsgarantie geben, aber als spezialisierte Agentur für die SEO-Content-Erstellung hängen unser guter Ruf und unser Geschäftsmodell davon ab, dass wir unseren Kunden immer wieder aufs Neue nachhaltig gute Ergebnisse liefern.
Von unseren bisherigen Referenzen wissen wir und unsere Kunden, dass der SEO-Erfolg mit konkreten Zahlen belegbar ist: Rankings, Traffic und Leads.
Bonus-Tipp
Das SIHA-Framework kann in abgewandelter Form auch dafür genutzt werden, YouTube-Videos zu erstellen, die organische Sichtbarkeit generieren. Es ist besonders gut für Erklärvideos geeignet.
Kontaktmöglichkeit für Unternehmen
Sie haben Interesse an SEO-Content, der organische Sichtbarkeit und Leads generieren soll? Wir beraten Sie gern.
Bitte kontaktieren Sie uns per E-Mail oder über das Kontaktformular. Nach Erhalt einer schriftlichen Erstinformation ermöglichen wir auch gern einen Kennenlerntermin per Telefon oder Video-Chat.