Werbemittel: Offline Marketing für Conzoom Solutions

Zwei Frauen bedienen ein Touchpad von Conzoom Solutions, im Hintergrund ist Messegeschehen

Obwohl wir eine Online Marketing Agentur sind, arbeiten wir auch interdisziplinär und offline, wenn es zum Projekt passt. Es gilt die Faustregel: Wir möchten die Zielgruppe dort abholen, wo sie sich bewegt. In diesem Fall wollten wir stationäre Einzelhändler auf die Online-Plattform Conzoom Solutions aufmerksam machen. Wir zeigen, wie wir eine digitale Plattform vor Ort auf einer Messe mit offline Werbemitteln präsentiert haben, vom Flyer, über Buttons, bis hin zum erlebbaren Messestand.

Was haben wir geleistet und welche Werbemittel kamen zum Einsatz?

Leistungen

  • Konzept
  • Gestaltung
  • Briefing
  • Layout
  • Artwork
  • Text
  • Druck

Werbemittel

  • Promotoren
  • Crossflyer
  • Flyer DIN lang
  • Plakat A0
  • Visitenkarte im Klappformat
  • Buttons
  • Sprout Stift
  • E-Poster
  • Trailer
  • Messestand

Conzoom Solutions ist die praxisorientierte Online Plattform der Messe Frankfurt. Dort finden Einzelhändler Studien, Video-Interviews, aufgezeichnete Bühnenvorträge oder Podcastfolgen zu unterschiedlichen Themen aus den Bereichen Personal, Marketing, Vertrieb oder Point of Sale. Wir leisten dort bereits die redaktionelle Arbeit und die Online Vermarktung.

Nun standen wir vor der Frage: Wie kann man eine Plattform, die es nur digital gibt, auf einer analogen Veranstaltung wie der Messe in Frankfurt darstellen und erlebbar machen, ihr einen physischen Auftritt geben?

Wir beschäftigen uns mit diversen Optionen rund um offline Werbung und entschieden uns für Werbemittel der aktiven und passiven Ansprache.

Aktiv wollten wir die Besucher mit Promotoren ansprechen. Diese sind ausgestattet mit einer Conzoom Solutions Tasche, eines iPads, Flyern und Buttons auf Besucher zugegangen und haben diesen anhand des iPads Conzoom Solutions vorgestellt und sie zu einem Eintrag in den Newsletter Verteiler angeregt. Fachbesucher, die sich auf ein Gespräch einließen, erhielten als kleines Dankeschön und Erinnerung an das Weiterbildungsangebot auf Conzoom Solutions einen Sprout Stift – „Der Stift, der wächst“ – einen Bleistift mit integrierten Blumensamen. Die Samen sind eine Analogie für das geschäftliche Wachstum, denn fachliche Weiterbildung ist die Anlage mit den höchsten Renditen. Außerdem ist der Sprout Stift zu 100% biologisch abbaubar und liegt damit voll im Trend der Nachhaltigkeit.

Die Promotoren waren überall dort im Einsatz, wo es bereits Touchpoints mit der Plattform gab, z.B. neben den Bühnenarealen, auf denen der Conzoom Solutions Trailer lief. Die zusätzliche erfolgsbasierte Bezahlung der Promotoren nach Anzahl der neuen Newsletter Abonnenten motivierte sie zu Höchstleistungen.

Eine Promotorin steht vor einer beleuchteten Conzoom Solutions Wand.
Abgebildet ist ein Sprout Stift, der in eine Papierverpackung eingebettet ist.

Neben den Promotoren wurden die Messebesucher auch vom Messe-Radio und den Moderatoren der Bühnen auf Conzoom Solutions aufmerksam gemacht. Diese gingen darauf ein, dass man Vorträge, Trends und Interview von der Messe im Nachgang auf der Online-Plattform finden kann. So ließ sich auch hier On- und Offline miteinander verknüpfen.

Zudem haben wir einen eigenen Bereich gestaltet, eine Lounge, in der man in entspannter Atmosphäre durch die Plattform navigieren, sich Beiträge anschauen und eine kurze Pause vom Messetrubel nehmen kann. Auch dort stand ein Mitarbeiter zur Verfügung, der Fragen klären oder bei Problemen weiterhelfen konnte.

Die Lounge von Conzoom Solutions mit Theke, einem roten Sofa und zwei Touchbildschirme.
Zwei Frauen bedienen das Touchpad von Conzoom Solutions, im Hintergrund ist eine Theke und ein Plakat der Online-Plattorm

Neben der aktiven Ansprache wählten wir auch Offline-Werbemittel aus, die wohl jeder als Klassiker bezeichnen würde, nämlich Flyer und Poster. Auch haben wir einen Trailer erstellt, der auf dem Messegelände auf verschiedenen Bildschirmen gezeigt wurde.

Zwei Poster von Conzoom Solutions

Zu guter Letzt gestalteten wir einen reinen Info-Stand. Dort stellte das interessierte Fachpublikum Fragen, es gab ein Touchdisplay, auf welchem die Plattform entdeckt werden konnte und wir legten Flyer und Visitenkarten zum Mitnehmen aus, damit die Besucher auch zuhause nochmal an Conzoom Solutions erinnert werden.

Zu sehen ist der Messestand von Conzoom Solutions mit einer Theke, einem Poster im Hintergrund und einem Aufsteller. Hinter der Theke sitzen 3 Frauen an einem Tisch

Sie haben auch Interesse an Offline-Werbemitteln? Schreiben Sie uns gerne!

Kontakt

Bildrechte teilweise bei Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Pietro Sutera

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Johanna Fertig
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