Content Marketing für die Packaging-Industrie
Auf packaging.kuraray.eu stellt Kuraray seine Verpackungsmaterialien vor. Informativer Blog-Content generiert Google-Sichtbarkeit und B2B-Leads.
Das japanisch-internationale Spezialchemieunternehmen Kuraray stellt leistungsfähige Rohmaterialien für verschiedene Anwendungen her. Ein neues Business-Segment von Kuraray sind die Papier- und Plastikverpackungen („Packaging“).
Kuraray hat svaerm beauftragt, erstmalig einen Web-Auftritt für seine Packaging-Kommunikation zu entwickeln, um Online-Sichtbarkeit und neue B2B-Leads zu generieren.
Subdomain packaging.kuraray.eu
svaerm hat eine individualprogrammierte und auf Grundlage der neuen CI gestaltete WordPress-Website auf der Subdomain packaging.kuraray.eu gelauncht.
Der Vorteil der Subdomain ist, dass sie die Domain Authority ihrer Hauptdomain erbt. Domain Authority ist eine durch SEO-Tools messbare Kennzahl von 0 (am schwächsten) bis 100 (am stärksten), die angibt, wie stark das Backlink-Profil einer Domain ist.
Erfahrungsgemäß werden Webpages mit einer hohen Domain Authority leichter in Google sichtbar. Website-Betreiber können so auf vergangene Erfolge aufbauen und müssen nicht von Neuem beginnen, was Link Earning und Link Building betrifft.
Deswegen haben wir Kuraray empfohlen, eine Subdomain statt eine neue Domain einzurichten: Auch wenn aus Kommunikationssicht letztere für einen eigenständigen Auftritt des neuen Business-Segments zunächst verlockend erscheinen mag – es ist nicht ratsam, auf die Domain Authority von kuraray.eu in Höhe der Kennzahl von 44 zu verzichten.
SEO-Content rund um Papier- und Plastikverpackungen
Der Text auf der Homepage von packaging.kuraray.eu zielt auf die Positionierung Kurarays als innovativen und nachhaltigen Rohmaterial-Partner für Packaging-Anwender ab. Im Gegensatz zu den Blogbeiträgen handelt es sich nicht um einen SEO-Text.
Insbesondere auf Websites größerer Unternehmen gibt es auch solche Webpages, deren Inhalte nicht auf das Google-Ranking für bestimmte Suchbegriffe optimiert sind. Es braucht immer ein sinnvolles Verhältnis aus SEO-Content und Nicht-SEO-Content, der andere Zielsetzungen erfüllen soll.
Das SEO-Handwerk findet im Blog der Packaging-Website statt. Dort gibt es englisch- und deutschsprachige Fachartikel, die speziell auf den Informationsbedarf von B2B-Interessenten aus Google ausgerichtet sind.
Nutzer können sich dort in verschiedene Branchenthemen einlesen – im folgenden ein paar Beispiele.
Schutzatmosphäreverpackgungen (MAP Packaging)
Unser Artikel über Schutzatmosphäreverpackungen erklärt, wie Lebensmittel durch den Einsatz eines harmlosen Gasgemisches in der Verpackung frisch gehalten werden können. Außerdem illustriert er, welchen besonderen Mehrwert die Verpackungsmaterialien von Kuraray dazu beitragen können.
MOSH und MOAH
MOSH und MOAH sind chemische Verbindungen, die unter dem Verdacht stehen, toxisch zu sein. Sie können aus bestimmten Verpackungen oder aus anderen Quellen kommen und Lebensmittel kontaminieren. Zum Schutz von Konsumenten müssen Lebensmittelhersteller bestimmte Richtwerte für MOSH und MOAH einhalten. Unser Fachartikel klärt darüber auf und geht auf die schützende Funktion der Kuraray-Materialien ein.
Thermoplastische Stärke (TPS)
Thermoplastische Stärke (TPS) ist ein biobasierter Kunststoff, der in bestimmten Anwendungen mineralölbasierte Kunststoffe ersetzen kann. Unser Artikel präsentiert TPS als nachhaltige Alternative zu herkömmlichen Verpackungsmaterialien und Kuraray als passende Bezugsquelle.
Zielsetzung und Rahmenbedingungen
Unser Content Marketing zielt darauf ab, Kuraray in der Google-Suche relevanter Fachzielgruppen sichtbar zu machen. Aufgrund ihrer Suchanfragen haben diese Zielgruppen bereits einen konkreten Informationsbedarf, der unmittelbar mit der Positionierung unseres Kunden zusammenhängt.
In einigen Fällen geht dieser Informationsbedarf auch über die kundenspezifischen Themen hinaus. Zum Beispiel verkauft Kuraray selbst keine Schutzgase. Dennoch muss der Artikel zum Thema Schutzatmosphäreverpackung auch ein paar Basics über Gase enthalten, damit er in Google rankt. Dafür gibt es wiederum einen Abschnitt, in dem Kurarays Produkte passend zum Thema vorgestellt werden und voll zur Geltung kommen.
Unser Content Marketing macht Kuraray auch ohne den Einsatz bezahlter Werbeanzeigen online sichtbar. Darüber hinaus ist Zielsetzung, konkrete Geschäftsanfragen bzw. Leads zu generieren.
Unsere Arbeitsweise
Um geeignete Fachthemen zu identifizieren und zu ermitteln, wie ein SEO-Artikel inhaltlich aufgebaut sein muss, damit er in Google sichtbar wird, nutzt svaerm eine spezielle Forschungsmethode.
Diese Methode nennt sich Suchintentions-Hierarchie-Analyse (SIHA). Es handelt sich um einen praxisbewährten Analyseprozess zur Konzeption von erfolgsversprechendem SEO-Content.
svaerm betreibt mit der SIHA-Methode bereits seit vielen Jahren erfolgreiches Content Marketing für namhafte Unternehmen.
Kontaktmöglichkeit für Unternehmen
Falls auch Sie an Online-Sichtbarkeit in der Google-Suche ihrer Fachzielgruppen interessiert sind, können Sie uns gern kontaktieren. Nach Erhalt einer schriftlichen Erstinformation beraten wir Sie gern telefonisch.
