Viele Privatpersonen tun es, Künstler:innen ebenso und Influencer:innen erst recht: sie bloggen. Auch Unternehmen erkennen zunehmend die Vorteile eines Blogs und nutzen ihn für ihre Zwecke. US-amerikanische Konzerne verwenden Blogs bereits umfangreich als Kommunikationsinstrument und auch in Deutschland verbreiten sich die Lead-generierenden Blogs immer mehr.
Corporate Blogs können vom Unternehmen selbst oder von Mitarbeitenden geführt werden. Grundsätzlich funktioniert ein Corporate Blog genauso wie ein privater: Er dient dazu, Inhalte zu transportieren, damit die Sichtbarkeit zu erhöhen und unter Umständen bewertet und kommentiert zu werden können. Nur die Zielrichtung ist eine andere.
Das ist der Unterschied: Während Privatpersonen Blogs häufig nutzen, um familiäre oder Hobby-Themen zu kommunizieren, und Influencer:innen, um ihre Follower stärker an sich zu binden, nutzen Unternehmen Corporate Blogs in den meisten Fällen für Kommunikations- und Marketingzwecke.
Das Ziel: Mehr Sichtbarkeit! Im Gegensatz zu klassischem Marketing sind bei SEO optimierten Blogs die Zielgruppen nicht immer von Anfang an klar. Im Gegenteil: Meistens wird erst mit der Zeit bekannt welche Gruppen der Blog anspricht. Dies ist wichtig zu beachten wenn man den Blog beginnt, da die Leser durch den Blog schließlich für das Unternehmen gewonnen werden sollen. Corporate Blogs können aber auch für die interne Kommunikation eingesetzt werden.
Arten von Corporate Blogs
Corporate Blogs können in verschiedenen Formen auftreten. Zu beachten ist allerdings, dass die folgenden Arten von Blogs keineswegs separat zu betrachten sind. Der fertige Blog ist oftmals eine Kombination aus den verschiedenen Typen.
Dementsprechend brauchen und haben Unternehmen in der Regel auch nur einen Blog.
Wissens – Blog
Gewusst wie: Blogs können dazu dienen, Wissen zu vermitteln – ähnlich wie Wikipedia. Unternehmen geben darin Fachwissen weiter, das sich auf eigene Produkte und Services bezieht und unterstreichen damit auch ihre Expertise.
Produkt / Service – Blog
Mit Produkt-Blogs werden firmeneigene Produkte vorgestellt bzw. beworben. Gerne werden solche Blogs auch für Kampagnen genutzt, um für eine bestimmte Zeit Produkte herauszustellen. Die Blogs können für die Unternehmen auch ein Podium bieten, um beispielsweise auf umweltfreundliche Produktionsverfahren hinzuweisen.
Blogs dieser Art können auch als Service-Blog ähnlich einem Help-Center genutzt werden um FAQ’s zu beantworten und Anleitungen bereitzustellen für besonders komplizierte Produkte oder Services.
Zu beachten ist hier: Solche ausschließlich werbenden Blogs erfahren meist keinen nennenswerten Traffic.
Themen – Blog
Das ist wichtig: Mit einem Themen-Blog kann ein Unternehmen seine Kompetenz in seinem Fachbereich unterstreichen. So kann der Blog eines Sportartikelherstellers Tipps geben, wie sich Läufer:innen am besten für einen Halbmarathon vorbereiten. Oder ein Gartenbauunternehmen gibt Expertenwissen zur saisonspezifischen Gartenpflege weiter. Die Themen müssen sich übrigens nicht auf das Angebot des Unternehmens beschränken, sondern können breiter gefächert sein, um einen erweiterten Interessentenkreis einzubinden. Themen-Blogs eignen sich auch gut dazu, Werbekampagnen zu unterstützen und sie temporär zu ersetzen.
Was lernen wir daraus?
Ein erfolgreicher Corporate Blog besteht normalerweise aus einem Themen-Blog und einem Wissens-Blog. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, sich als Experte in einem bestimmten Themenbereich zu präsentieren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Existenz eines Blogs allein nicht automatisch zu mehr Sichtbarkeit führt. Da es für die meisten Marketing-Professionals eher unrealistisch ist, neben dem regulären Tagesgeschäft effektive SEO Maßnahmen zu ergreifen, kommt hier die Erfahrung und Kompetenz in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch Unternehmen wie svaerm GmbH ins Spiel.
Vorteile eines Corporate Blog
So ein Corporate Blog kann also auf verschiedene Arten betrieben werden. Aber was haben Sie als Unternehmer davon einen Blog zu pflegen?
Kund:innen anziehen, gewinnen und binden
Mit einem erfolgreichen Blog kann man das Potenzial seiner Firma voll ausschöpfen und im Rampenlicht stehen! Durch den Blog wird Aufmerksamkeit auf das Unternehmen gelenkt und ein neuer Kanal für Kundengewinnung eröffnet. Verglichen mit dem Szenario ohne Blog, bei dem das Unternehmen weniger Traffic erhält, ist es ein klares Plus, sich auf einen erfolgreichen Blog zu konzentrieren. Dies ist die Chance, um die Marke zu stärken und eine eindeutige Präsenz im digitalen Raum zu etablieren.
Damit der Corporate Blog zum wirkungsvollen Marketing-Tool wird, muss er von den Zielpersonen aber erst einmal gefunden werden. Nützliche, praktische und interessante Themen haben eine hohe Anziehungskraft und machen potenzielle Kund:innen auf den Unternehmensblog aufmerksam – sei es über eine Suchmaschine oder Verlinkungen von anderen Blogs. Die gegenseitige Verlinkung mit anderen Social-Media-Kanälen des Unternehmens ist ein weiterer wichtiger Weg, um die Reichweite des Blogs zu erhöhen.
Sind die Inhalte des Blogs dynamisch und abwechslungsreich, ist das umso besser. Denn das signalisiert den Leser:innen, dass ihnen in dem Blog immer wieder etwas Neues geboten wird. Des Weiteren dient der Blog als Verbindungsstelle zwischen Suchmaschinen und den wichtigen Verkaufsseiten des Unternehmens. Sobald ein Leser auf dem Blog gelandet ist, ist es nur ein kurzer Schritt zu den Seiten, auf denen das Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen verkauft.
Eine nicht unbedingt notwendige Zusatz-Funktion sind Kommentare. Über diese kann Kontakt mit den Kund:innen aufgenommen werden, um sie besser kennenzulernen, im besten Fall eine Beziehung mit ihnen aufzubauen und sie an den Blog zu binden.
Übrigens: Ein gut gemachter Corporate Blog kann nicht nur Kund:innen auf das Unternehmen aufmerksam machen, sondern auch mögliche künftige Mitarbeitende. Im Kampf um hochqualifizierte Mitarbeitende kann sich das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und so leichter neue Mitarbeitende finden.
Reputation aufbauen und pflegen
Das sollte man nicht unterschätzen: Mit hochwertigen Inhalten kann ein Unternehmen sich als Autorität in einem bestimmten Gebiet oder einer ausgewiesenen Branche positionieren und darin Meinungsmacher und sogar Meinungsführer werden. Das entsprechende Branchen- oder Expertenwissen wird durch qualifizierte Blogbeiträge zu Produkten und Services des Unternehmens bewiesen.
Wie kann ein Unternehmen in einem Corporate Blog Reputation aufbauen? Hier gibt es unterschiedliche Möglichkeiten: durch nützliche Tipps und Problemlösungen, praxisrelevante Hinweise, vertiefende Whitepaper oder E-Books, verständliche Anleitungen oder durch Checklisten, die wichtige Fragen rund um ein spezielles Thema beantworten. Entscheidend dabei ist, dass die Leser:innen das vermittelte Wissen als echten Mehrwert empfinden. Dann kommen sie auch immer wieder gerne auf die Seite zurück und empfehlen sie an Freund:innen und damit auch potenzielle Kund:innen weiter.
Reichweite und Sichtbarkeit erzielen
Gut zu wissen: Lesenswerte, gut konzipierte Inhalte eines Corporate Blogs eignen sich sehr gut für die Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization). Sie erhöhen die Sichtbarkeit und Reichweite des Blogs im Internet und haben bessere Rankings zur Folge.
Durch die regelmäßige Veröffentlichung neuer, interessanter und suchmaschinenoptimierter Blog-Beiträge werden die Zielpersonen dazu bewegt, den Blog immer wieder zu besuchen. Wenn die Zielgruppe und ihre Interessen gut bekannt sind, können die Blog-Inhalte perfekt auf sie zugeschnitten werden. Das zahlt sich aus. Denn je mehr Leser:innen der Corporate Blog hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, damit neue Leads zu generieren.
Leadgewinnung und Conversion
Nicht zuletzt: Ein Corporate Blog kann ein wirksames Mittel sein, um wertvolle Leads zu generieren. Ganz entscheidend sind dabei der Nutzen und der Mehrwert, die der Blog den Leser:innen bietet, sei es zum Beispiel durch relevante und hochwertige Inhalte, hilfreiche Tipps und Tricks und nicht zuletzt durch die gut durchdachte Konzeption des Blogs. Dadurch lassen sich mehr qualifizierte Leads für das Unternehmen gewinnen, die zu einer Conversion führen können.
Um es auf den Punkt zu bringen: Guter Content generiert Klicks und diese wiederum können eine Conversion zur Folge haben, die Umsatz zur Folge haben kann.
Beispiele für gute Blogs
Wie man sieht, kann ein Corporate Blog Vorteile auf verschiedenen Ebenen bieten. Solche Blogs zahlen sich aber erst dann aus, wenn sie an den Interessen der Zielgruppen ausgerichtet sind und die Leser:innen darin einen Mehrwert für sich sehen.
Wir von svaerm sind Experten für Corporate Blogs, die wirken. Die beiden folgenden Erfolgsgeschichten zeigen, dass sich die Investition in ein schlüssiges Konzept lohnt.
Kuraray
Nummer eins: Der svaerm-Kunde Kuraray ist ein gutes Beispiel für einen erfolgreichen Corporate Blog. Das globale, hoch innovative Unternehmen mit japanischen Wurzeln bietet seinen Kunden ein breites und starkes Programm an modernen und wirtschaftlichen Elastomeren und produktbegleitenden Services und setzt richtungsweisende Akzente in der Chemiebranche. Ein Schwerpunkt des Unternehmens sind thermoplastische Elastomere (TPE).
svaerm betreut den Corporate Blog von Kuraray seit Dezember 2021. Seitdem hat sich der Traffic verdoppelt und hält sich stabil auf hohem Niveau – mit steigender Tendenz. Für das Keyword TPE wird Kuraray heute in Japan dank des Blogs bei der Internetsuche an zweiter Stelle gerankt. Es hat nur zwei Beiträge in dem Blog gebraucht, um genauso viel Traffic zu erhalten wie der Rest der Seite.
Ambiente Blog
Weiteres Beispiel: Eine Success Story ist auch der Ambiente Blog. Die Messe Frankfurt hat diesen Blog für die international führende Konsumgütermesse „Ambiente“ eingeführt, um die ansonsten fünf Tage dauernde Präsenzmesse auf 365 Tage im Jahr zu verlängern.
Der Ambiente Blog berichtet ganzjährig rund um Konsumgüter aus den Bereichen Tischkultur, Kochen, Wohnen und Schenken, zu den Interior Trends und Produktinnovationen der Ambiente sowie von Design-Hotspots und Interviews mit ausgewählten Persönlichkeiten der Konsumgüterbranche. Zielgruppe des Blogs sind Journalisten, Lifestyle-Blogger, Facheinkäufer, Aussteller und Fachbesucher der Messe bis hin zum Endverbraucher.
Das Geheimnis seines Erfolgs? Das B2B-Community Management Tool emöglicht auch kleinen Firmen und Ausstellern der Messe Sichtbarkeit. Diese werden auf dem Blog neben den großen Playern gezeigt und können dadurch von dem Abstrahleffekt profitieren.
Tipps zu Corporate Blogs
Das steht fest: Ein guter Corporate Blog zahlt sich aus. Damit der Blog erfolgreich ist, sollte seine Konzeption und sein Start aber wohlüberlegt sein. Das fängt damit an, sich über den Sinn, Zweck und die Ziele des Blogs erst einmal gründlich Gedanken zu machen und sich Fragen wie diese zu stellen: Welche Ziele sollen mit dem Bog verfolgt und welche Zielpersonen oder -gruppen erreicht werden? Welche Bedürfnisse haben diese Menschen, was interessiert sie und mit welchen Themen können ihre Bedürfnisse und Interessen abdecken? Nicht zuletzt sollte geklärt werden, wie sich der Corporate Blog in die Kommunikationsstrategie des Unternehmens einfügt und seine Inhalte mit dessen Markenkommunikation abgestimmt sind.
In einem weiteren Schritt muss dann geklärt werden, wer mögliche Ansprechpartner:innen in den infrage kommenden Fachabteilungen sind. Sind alle wichtigen Stakeholder berücksichtigt oder wurde jemand übersehen?
Umsetzung
Dann wird es für die Umsetzung konkret: Wichtig ist eine sinnvolle Themenstruktur, die sich am unterschiedlichen Informationsbedarf und den Interessen der Zielpersonen und -gruppen orientiert. Anschließend wird der Redaktionsplan aufgestellt und mit Inhalten gefüllt. Es muss außerdem geklärt werden, wie häufig Blogbeiträge erscheinen sollen und wer sie schreibt. Oft zeigt es sich nämlich, dass es an ausreichenden internen Ressourcen und Kompetenzen fehlt. Hier können professionelle externe Texter:innen oder Gast-Autor:innen eine Option sein.
Daneben gilt es Grundlegendes zu klären. Etwa, wie es um Bild- oder Videomaterial bestellt ist, ob der Blog Smartphone-kompatibel ist und ob und wie der Blog kommuniziert bzw. beworben sein soll. Zu klären ist auch, wie der Corporate Blog mit den Social-Media-Kanälen und anderen Kommunikationsplattformen des Unternehmens verknüpft werden kann.
Effizienz verbessern
Ein weiterer wichtiger Punkt: Der Erfolg des Corporate Blogs sollte regelmäßig überprüft werden. Welche Themen kommen an und welche nicht? Man kann beispielsweise die Leser:innen befragen, wie ihnen der Content gefällt und was ihnen möglicherweise fehlt. Diese Erkenntnisse sollten dann dazu genutzt werden, den Blog bei Bedarf feinzujustieren oder das Konzept grundsätzlich zu überdenken, um einen besseren Content zu erstellen.
Last, but not least: Es muss geklärt werden, ob das SEO-Konzept des Blogs Sinn macht und wie es an die Inhalte angepasst werden kann. Der Content sollte gut zu finden sein. Neben dem richtigen Aufbau und Kategorisierung der Themen kommen hier Aspekte wie passende Keywords und eine durchdachte URL-Struktur zum Tragen.
Los geht´s: Die SEO-Agentur svaerm ist ein Experte für die SEO-Optimierung, die Unternehmen eine nachhaltige Sichtbarkeit gewährleistet. Um wiederkehrenden Traffic von Leser:innen zu generieren, legt svaerm den Fokus auf eine Content-Erstellung, die eine hohe Qualität und langfristigen Erfolg eines Corporate Blogs sicherstellt.
Fazit
svaerm ist eine Online-Marketing-Agentur aus Frankfurt am Main mit Kernkompetenzen in Web, SEO, Social Media und multimedialer Content-Erstellung für B2B und B2C. Ihr eingespieltes Team von erfahrenen Spezialisten beherrscht perfekt alle Schritte, die für eine erfolgreiche Realisierung von Corporate Blogs erforderlich sind. Die Agentur hat das Know-how und die Erfahrung, um mittels Corporate Blog und darauf angewandtem SEO den Traffic und damit verbundene Vorteile auf die Seite ihrer Kund:innen zu holen, die nachhaltig und langfristig davon profitieren.
Sie haben Fragen? Unsere Expert:innen freuen sich auf Sie!
